Cilj kolegija:
Cilj ovog kolegija je pružiti studentima detaljan uvid u potrebna znanja i vještine za istraživanje tržišta. Na taj način će studenti produbiti spoznaje o upotrebi istraživanja tržišta za potrebe razvoja i tržišnog pozicioniranja novog proizvoda i/ili usluge. Poseban naglasak će se staviti na proučavanje teorijske osnove, kao i obradu domaćih i inozemnih primjera istraživanja tržišta, te simulacije istraživanja.
Sadržaji kolegija:
- Pojam i definicija istraživanja tržišta
- Uloga i značenje istraživanja tržišta u poslovnom odlučivanju
- Znanstvena metoda i etika u istraživanju tržišta
- Organizacija službe za tržišna istraživanja
- Proces istraživanja i projekt istraživanja
- Izviđajna (eksplorativna) istraživanja
- Opisna (deskriptivna) istraživanja
- Uzročna (kauzalna) istraživanja
- Podatci: Sekundarni i primarni. Primarni podatci: metoda promatranja
- Primarni podaci: metoda ispitivanja
- Mjerenje i ljestvice. Instrumenti za prikupljanje primarnih podataka
- Uzorci i uzorkovanje.
- Prikupljanje podataka anketiranjem
- Analiza i interpretacija podataka
- Rezultati istraživanja i sastavljanje izvještaja
Očekivani ishod:
Očekuje se da će studenti nakon uspješno položenog kolegija Istraživanje tržišta moći:
- Prosuditi važnost uloge tržišnog istraživanja u poslovnom upravljanju.
- Preporučiti odgovarajuće vrste istraživanja tržišta.
- Odabrati ključne elemente i podatke za provedbu istraživanja tržišta.
- Odabrati uzorke i metode analiziranja podataka za obradu rezultata provedenog istraživanja tržišta.
- Interpretirati rezultate provedenog istraživanja tržišta putem izvještaja.