Cilj kolegija:
Cilj je omogućiti razumijevanje i primjenu najvažnijih marketinških alata te odabir odgovarajuće marketinške strategije na ciljnom tržištu.
Sadržaji kolegija:
- Pojmovno određenje marketinga
- Marketing u suvremenom poslovnom okruženju
- Društvena odgovornost i marketinška etika u suvremenom poslovanju
- Struktura i sadržaj marketing plana
- Tržište i tržišno poslovno okruženje
- Tržište krajnje potrošnje
- Tržište poslovne potrošnje
- Metode istraživanja tržišta
- Segmentacija i pozicioniranje
- Strategije marketinga
- Marketinški miks – Proizvod
- Marketinški miks – Cijena
- Marketinški miks – Distribucija
- Marketinški miks – Promocija
Očekivani ishod:
Nakon odslušane nastave i izvršenih svih obveza u kolegiju, studenti će moći:
- Preporučiti marketing kao ključni koncept suvremenog poslovanja usmjerenog na društvenu odgovornost i etički pristup poslovanju.
- Procijeniti utjecaj ključnih čimbenika poslovnog okruženja na tržišno poslovanje, segmentiranje i pozicioniranje.
- Odabrati odgovarajuće strategije marketinga za nastup na ciljnom tržištu.
- Usporediti tržišna svojstva elemenata marketing miksa.
- Izraditi prijedlog marketing plana za odabrani praktični primjer.